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BRAND POSITIONING MARKET

—品牌定位市场—

GENOVA

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BRAND CORE VALUES

—品牌核心价值—

GENOVA

随着《文化苦旅》风靡海内外,余秋雨现象成了一个公众话题。文坛内外对此都给予了极高的评价,纷纷撰文表达赞赏之情。但随着余秋雨散文创作的发展,这种褒扬的掌声并未一度持续,评论界也发出了某种争议的声音。余秋雨也正是在热议和争议下进行散文创作的变化与更新,探寻新的出路。
中国企业对外直接投资连续13年高速增长并位列全球三甲,但面临国际化水平较低、国际化经验不足、国际化绩效较差等诸多问题。在国际化能提高绩效时,企业进行国际扩张是合理的选择,为什么还有许多企业在国际化绩效并不好的情况下也选择国际化?制度理论认为,企业开展的很多经营活动不是为了更高效而是为了更相似,当组织场域内的成功企业或相似企业采用国际化战略时,现有企业为了获得制度正当性,也将通过国际化经营进行模仿同构。本文基于制度理论正当性视角和组织场域的模仿同构行为,采用2009—2014年中国制造业上市公司数据进行实证分析,结果发现:1作为新兴经济体中的后发企业,中国企业绩效随国际化程度的变动关系呈现低国际化程度时与绩效负相关、高国际化程度时与绩效正相关的U型形态;总体上,中国企业国际化与绩效间关系已经是正相关关系。2基于制度正当性而进行的模仿同构对企业的国际化—绩效关系具有显著的积极调节作用,不管是本文构造的相似企业模仿指数还是成功企业模仿指数,都能有效增强企业国际化—绩效的正相关关系,或有效减弱两者之间的负相关关系。这说明,企业可以通过模仿同构而获得更多组织正当性、改善国际化绩效。这一独特的制度正当性理论视角,将给企业国际化—绩效关系研究,贡献以组织场域中的模仿同构作为调节因素的企业国际化绩效改善机制。

BRAND EXECUTION POLICY

—品牌执行战略—

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